图为广州市北京路步辇儿街。
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“十四五”方案纲要哀求“营造当代时尚的消费场景，提升城市生活品质。
”构建功能完善的多层级城市商业体系、提高居民消费品质，是提升城市生活品质的主要内容，对健全当代流利体系、夯实海内大循环根本、做事构建新发展格局具有主要意义。
近年来，我国城市商业发展成效明显，但在供给质量、消费环境等方面还有待优化。
近日，走进部分城市，聚焦城市商业培植，剖析如何进一步优化供给构造、提升供给能力、更好知足消费需求。

——编 者

近日，经***批准，北京市、天津市、上海市、重庆市和广州市率先开展国际消费中央城市造就培植。
8月11日，商务部发布《城市商圈培植指南（搜聚见地稿）》提出，在常住人口超过1000万的超大城市，结合超大城市特点和城市更新改造，对标国际一流商圈和商业街，吸引国内外高端商业品牌和资源集聚，提升高端购物、文化旅游、金融商务等功能，打造一批天下顶级商圈。
当前，超大城市商圈发展状况怎么样？如何进一步提升城市商圈活力、让城市生活更美好？进行了拜访。

提升硬件 加快升级

改造硬件举动步伐，优化供给构造，进一步形成商业聚拢效应

有着“时尚风向标”之称的北京三里屯，正在迎来新的扩容和升级！

8月2日，有关各方签署协议，位于三里屯邃古里北区以北、占地达4.7万平方米的一处公交维修场站将进行改造，成为三里屯邃古里商圈一部分，为更多的首店、旗舰店供应承载空间，助力北京国际消费中央城市培植。

从2019年以来，北京启动传统商圈改造提升三年行动操持，按照“一区（圈）一策，分批推进”事情原则，重点推动22个商圈的改造提升。
目前，王府井、中心商务区（CBD）、方庄、通州万达、回龙不雅观龙域、平谷万德福等9个商圈已基本完成三年改造任务，公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上，别的商圈正加大力度推进改造提升。

“打造天下顶级商圈符合消费升级的需求，也有助于推动传统商业转型升级，形成商业聚拢效应。
”商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，造就培植国际消费中央城市、打造一批天下顶级商圈，有利于加快构建以海内大循环为主体、海内国际双循环相互促进的新发展格局。

刷脸支付后，机器臂轻盈抓取文创产品，送至橱窗前；华为重庆旗舰店内，新款手机琳琅满目；走进千叶眼镜店，满满的艺术感迎面而来……如今的重庆渝中区解放碑步辇儿街，体验更好、环境更美。

2018年12月，解放碑步辇儿街入选全国首批步辇儿街改造提升试点。
解放碑商圈CBD管委会立足绿化、交通、立面、灯饰等重点领域，提升商圈品质。
如今，地下环道正在将解放碑商圈附近约30个地下停车库如珠串联，1.5万个停车位互通有无。
管委会干系卖力人说，目前，地下环道已经建成大半个“环”，私家车不必再经由商圈路面，可以直接进入各个阛阓停车库。
按照操持，明年将全线贯通，大大缓解交通压力。

硬件举动步伐在升级，供给构造也在优化。
解放碑商圈启动首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，增加时尚气、前沿味。
目前已引入首店、首牌25个，新增离境退税商店19家。
去年，重庆解放碑商圈社会消费品零售总额达924亿元，人流量达到1.6亿人次。

上海南京路步辇儿街是全国首批改造提升试点的步辇儿街之一。
2020年9月，近500米的上海南京路步辇儿街东拓段开街，不仅让“中华商业第一街”的长度增加了一半，还实现了南京东路和外滩两大地标的牵手，向打造繁华的天下级商业街区又近了一步。

南京路大力引进国内外有名品牌首店、旗舰店，积极推动老字号品牌升级。
第三方机构研究报告显示，2014年至2019年期间，南京东路步辇儿街品牌大幅度更新，品牌更换率靠近70%，个中首进上海及南京东路商圈的品牌商户占比约30％。
近年来，南京路步辇儿街客流趋于年轻化，人均消费水平提高。
据统计，今年以来，南京路步辇儿街人均消费金额较2019年提升了28%。

数字赋能 展现新貌

丰富智能化场景运用，精准知足顾客需求

“过去阛阓搞了很多匆匆销活动，却并不知道客户在哪里，数字化管理办理了传统零售的痛点。
”上海南京西路上的新天下城副总经理吴胜军说。

作为一座集购物、娱乐、宾馆、餐饮、休闲于一体的大型购物中央，新天下城在提升硬件举动步伐的同时，开拓运用数字化管理系统，500多家供应商的20余万款商品信息全部入库，实现了商品库存发卖、客户消费习气和员工绩效考察的实时数据呈现，有助于阛阓更精准地调度商品构造，知足顾客需求。

数字赋能，推动聪慧商圈培植，让实体商业辐射范围更广。

去年，南京东路上的新天下大丸百货在全国百货阛阓开出第一家直播间，推出“柜台轮播实景”发卖模式。
主播在阛阓边逛边推举，品牌发卖员对线上客户点对点跟进，供应与线下相同的做事。
今年3月1日，阛阓美妆类专场直播收成5338万元下单额，个中95%是外地顾客。
新天下大丸电商管理部经理马牧说，现在一个月的线上发卖额即是去年一年的线上发卖额。

目前，南京路步辇儿街实现了5G旗子暗记街区全覆盖。
5G巡逻机器人实现全景无去世角巡逻和现场图像的实时传送。
“上海南京路步辇儿街”官方"大众年夜众号拥有商圈商业、活动、演艺和做事信息等查询功能，联手品牌推出匆匆销优惠活动。
黄浦区商务委主任金韶靖说，南京路打造天下顶级商圈，便是让没来过南京路的人想来，让来过南京路的人再来，让来不了南京路的人仍能享受南京路的做事。

专家表示，利用大数据技能加强消费互动和运行监测，定期发布商圈客流、业态、品牌剖析报告，为商家进一步提升做事水平供应了有力支撑。

“几年大变样，我常常带孩子过来玩耍！
”重庆市民蒋婷愉快地说。
重庆市大力推动城市商圈数字化改造，因时制宜培植聪慧商圈做事平台，增强商圈智能化做事功能，提升商圈做事体验，促进商圈线上线下领悟发展，让商圈更智能、更便捷。

此外，重庆解放碑步辇儿街更新阛阓外立面，设置裸眼3D屏幕，实现5G旗子暗记和5G WiFi全覆盖，新增休闲举动步伐60余处、鲜花绿植11万株、改造地面铺装4万平方米，纯步辇儿街区由1000米延伸至1500米。
解放碑步辇儿街的人气更旺了！

业态创新 改进体验

加强方案引领，造就特色消费，优化消费环境

城市商圈是促进消费升级的主要平台，也是提升城市经济活力的主要引擎。
北京、上海、重庆等城市勾引核心商圈及商家积极造就特色消费、夜间消费，提升消费体验，优化消费环境。

环球最高室内攀岩馆、海洋天下“水下飞天舞”……今年暑假，上海新天下城举办首届体验节，丰富多彩的商业活动吸引了很多年轻客群。
上海新天下株式会社总经理徐家平说：“五星级宾馆的环境，5A级景点的体验，完成第三次升级改造的新天下城，已经从传统百货蜕变为当代化商业主题乐园。
”

能逛、能买、能吃、能玩，商旅文联动，南京路步辇儿街看重整体营销，引发街区商业活力。
2019年以来，步辇儿街先后举办30多场有特色的营销和主题活动。
与2020年上海旅游节开幕式联动的“嗨翻南京路”主题活动，带动步辇儿街瞬时客流量打破3.6万人次。

北京三里屯利用开放式街区的独特形态，打造集聚各种餐饮、酒吧等表示国际多元文化特色的消费场景，成为潮流、时尚的代名词。
今年上半年共有434家首店（含旗舰店）落地北京，个中87家入驻三里屯，占比达到20%。

“从前受规模限定，一些符合定位的业态和品牌进不来，因此无法吸引更广域的人群前来消费。
”北京商业经济学会常务副会长赖阳说，北扩之后，租赁面积将扩增，三里屯邃古里能够将客群细分解，从而巩固项目的潮流属性，可逛性也将进一步增强。

北京市商务局副局长蔡小军表示：“我们将持续推动传统商圈、传统阛阓改造升级，着力打造上风互补、特色凸显的消费地标，进一步提升‘北京消费’的环球吸引力。
”

重庆市擦亮“美食”“美景”名片，勾引商圈升级消费体验。
个中，三峡广场商圈依托龙湖光年商业综合体入驻，提升了商圈活力；江北区商圈深入推进传统商业创新发展，勾引商家布局时尚生活业态，率先开辟品牌照顾护士馆、生活美学院等品牌体验……今年上半年，重庆市社会消费品零售总额增长29.9%，增速高于全国6.9个百分点。
“五一”期间，重庆紧张商圈和重点监测商贸企业实现零售额124.75亿元，同比增长26.8%。

“下一步，重庆市将勾引商圈进一步提档升级，突出特色，错位发展。
同时优化业态供给，大力发展首店经济、品牌经济，鼓励国内外有名品牌在重庆开设品牌首店、旗舰店、连锁店。
丰富休闲娱乐、体育运动、文创时尚、新零售等首店业态供给，供应高品质消费体验。
”重庆市商务委干系卖力人说。
（ 贺 勇 田 泓 刘新吾）

来源：公民日报