如果你不住在中国，很难明得直播电商有多么盛行。
超过 5 亿中国人常常不雅观看。
2022 年，这些直播带来了数万亿的发卖额，这意味着中国超过四分之一的网上购物发卖额来自直播。

（来源：STEPHANIE ARNETT/MITTR | MIDJOURNEY (WOMAN)）

科技公司一贯试图将这一利润丰硕的业务带到中国之外的地方，背后的缘故原由显而易见。
早在 2020 年，我就宣布了这一举措，当时阿里巴巴的外洋子公司速卖通（AliExpress）正在聘请外国人才，用英语、俄语和其他措辞创建类似的直播带货。
只管中国公司不断努力，但这个想法从未被外洋的主流不雅观众接管。

最近，TikTok 已经在美国正式上线直播购物功能。
不过，这给我一种似曾相识的觉得，由于这是该公司自 2021 年以来一贯表示将要做的事情。

但是可以肯定地说，美国目前仍不存在广泛的直播购物需求。
Marketplace Pulse 公司创始人、电子商务剖析师尤萨斯·卡齐乌肯纳斯（Juozas Kaziukėnas）在 X（原推特）上表示，纵然是 TikTok 的狂热粉丝也不一定对这个新功能感到愉快，并引用了上周的另一条推文：“TikTok 商店毁掉了全体运用，广告和测评充斥个中，而不是屈曲的小视频。
”

比较之下，在人工智能的帮助下，中国的带货主播却迎来了拥有前所未有的打破机会。

在中国的电商平台上，廉价便捷的人工智能工具正在利用“深度假造”技能，帮助品牌商创建无数个虚拟（化身）主播。
开拓职员只须要一分钟的视频来演习“虚拟主播”，并为人工智能天生的虚拟化身收取约 8000 元的用度。
他们险些跟真人一样，可以在镜头前说话和行动。
这样的虚拟主播超过 40 万个，早已被支配在成千上万场购物直播中。

这或许有助于肃清将中国式直播购带货拓展到外洋的最大障碍之一：缺少理解直播电商如何运作、在镜头前表现自然、乐意每天花上十个小时跟大家谈天的外国带货主播。
由于这项事情很大程度上是重复的。
在中国，有一些学校专门培训对这个行业感兴趣的主播，但外洋尚不存在同样的生态系统。

有时，电子商务品牌会采取创新方法来办理人才缺口。
中国人工智能主播营销公司 Quantum Planet 的首席实行官 Chen Dan 表示，他看到一家中国蓝牙耳机品牌聘请泰语配音演员录制音频，然后播放一只手展示和测试产品的视频，看起来就像展示产品的人也在说泰语一样。

但凭借大型措辞模型和文本转语音技能，只要你想，这些人工智能主播可以讲任何措辞。

最近，一款新的人工智能翻译产品在社交媒体上火了。
总部位于美国洛杉矶的 HeyGen 推出了一款工具，可以将视频翻译成七种不同的措辞，同时克隆说话者的声音，并同步说话者的嘴唇动作，让统统看起来都很自然。
成品视频效果出奇地好。

有了这些工具，或许就不再须要探求当地的直播人才了。
“措辞实际上是虚拟主播的上风（与人类比较）。
我们的许多客户有兴趣在东南亚开展跨境电子商务，需求非常高，”中国人工智能企业小冰公司的虚拟网红直播业务总监 Huang Wei 表示。

小冰和 Quantum Planet 现在互助向中国客户推销这些人工智能主播。
他们的虚拟主播可以讲 129 种措辞，包括英语、越南语、泰语和印度尼西亚语等措辞。

2023 年 3 月，他们首次利用泰语人工智能主播为一家中国公司发卖家具，一小时内售出了代价 2000 美元的产品。
我请一位以泰语为母语的人不雅观看了一段剪辑并评估人工智能的质量。
他见告我，虚拟主播的语调非常自然，他险些认为这便是配音。

显然，人工智能无法完成人类主播能做的所有事情，尤其是实时测试产品以回答不雅观众的问题，但它适宜那些只是想打入新市场但不想花太多钱的公司。
据宣布，印度尼西亚当地主播的月薪险些与定制人工智能主播的成本相当，而且从长远来看，重复利用人工智能的本钱比留住真人的本钱要低得多。
其余，利用人工智能的结果频年夜多数人预期的要好。

这是否意味着直播电商终于要在外洋盛行起来了？我对此仍持保留态度，我们可能不会很快看到直播电商席卷西方市场。
但我确实认为，人工智能可以帮助中国企业战胜措辞和文化障碍，实现环球扩展。
无论哪种办法，很明显，合成媒体技能正在以令人难以置信的速率向前发展，因此中国电子商务公司终极能够利用它赢利可能只是韶光问题。

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