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河南商报 杨桂芳 刘诗泉

演习生 高帅

虽然电子阅读来势汹汹，可实体书店数量依然有增无减。
据媒体宣布，西西弗书店、阅愉快、我在、纸的时期、当当阅界等实体书店都在争相布局河南。

书店将会向哪种办法发展？如何应对电商的竞争？进驻购物中央、集多种业态于一体、增强读者的情景体验，或许将成为未来书店的发展趋势。

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当当实体书店有望入郑

对付当当，许多人还对其勾留在电商的观点上，而实际上，其已经布局线下书店多年。

2015年，当当曾提出开设1000家实体书店的操持，而从现在的业态和开店模式来看，紧张有：当当书吧、当当阅界、当当车站三种类型，它们分别代表三种不同的定位。

近日，有称，当当阅界有望进入郑州，目前项目正在洽谈。
河南商报理解到，绿地天空之城等几家商业和购物中央都故意向引入当当阅界。

当当阅界如果入郑，会是什么风格？将会如何布局？

目前，当当方尚未透露过多细节。
不过以其在重庆开设确当当阅界为例，该书店是当当网的线下O+O实体会员书店，整体面积约2500平方米，有图书近4万册。

有宣布显示，该书店将依托其18年来累积的2.2亿优质用户、海量大数据以及规模采购上风，以阅读为主线，领悟了文创、轻食、旅游、花艺、手作、生活美学、沙龙、展览、非遗文化等元素，打造一个复合文化实体空间。
目的在于补充线上缺少的情景体验模式，让线下实体店成为有创意的分享、表达、社交空间。

从线上到线下，发展道路如何？据媒体宣布，截至2018年初，当当已在全国开业160家新零售实体书店，个中针对白领人群确当当书店遍布20个城市，单店日均客流达3000至5000人。
覆盖面更广确当当书吧已在30多个城市的有名商超设立150余家，读书会、文化旅游专题推介、非遗主题展、书喷鼻香节等活动相继展开。

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【转型】

纯挚卖书不太好生存

要打造复合型文化空间

位于长椿路的城市之光书店已经开业一个月，这家书店分高下两层，楼下是图书阅读区，书架间隔宽敞、桌椅完好，供应咖啡饮品和餐食，一侧的小舞台可供举办沙龙活动；楼上的12个“胶囊阅读空间”为读者供应更为私密、舒适的阅读空间，顾客可选择包时或过夜。
“我们的胶囊阅读空间，住一晚的话也就五六十块钱。
”书店创始人小开说。

小开曾在郑州三联书店事情过10年，谈及书店的经营形势，他说：“靠售卖图书，没办法支撑传统书店存活，这个情形在十几年前就已经涌现了，现在的书店更趋向于打造成复合型文化空间。
” 小开表示，现在的新型书店是一个文化互换的场所，人们在这里谈天、放松、学术互换，职能以读书为根本，但远不但是读书。

这一点，在城市之光书店门口书写的标签上也不丢脸出，剧社、7Live-house、文艺沙龙、独立影像、微画廊、胶囊阅读空间、小酒馆等，表示了其功能的多样性。

实际上，实体书店营收中，会员收入险些是共同的紧张收入来源，会员享受买书、饮品、沙龙等多种优惠活动。
有的书店还实施24小时业务、短租收费等。

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【征象】

实体书店向购物中央倾斜

目前郑州有1100多家书店，书店总量全国靠前，近些年精良实体书店不断呈现，成规模和品牌效应的有10多家。
河南商报拜访万象城、新田国贸360、熙地港、西元广场等多家购物中央创造，不少商业中央引入了书店。

西西弗书店是一家全国连锁品牌，目前已经有120多家店面，覆盖50座城市，在河南有万象城店、新田国贸360店及洛阳·建业凯旋店3家店面。

走进西西弗书店新田国贸360店，除了书架、书本外，还有阅读区、咖啡安歇区等。
书店地点在国贸360店北区一隅，位置并不瞩目，可日常来阅读的人并不少，周一韶光，国贸360店的矢量咖啡里的空位也很难得。

据其干系卖力人先容，书店有阅读、签售、文创产品等多样产品或活动，目前，西西弗书店已经成为集零售、咖啡简餐、文创产品、批发奇迹部即是一体的书店。

与西西弗书店新田国贸360店相隔不远的阅愉快书店已经在国贸360店有4年之久，其有对外租赁阅读业务。

据该店店长李淑媛先容，阅愉快是一家有13年历史的郑州本土书店连锁品牌，曾经有10多家店面，现在有王府井店、国贸360店以及农科路店等几家直营店，还在山西、武汉、开封等有加盟店面。

值得一提的是，农科路店面是今年才开业的，集陶艺、油画、木制品等文创活动于一体，是一家范例的领悟型书店，有1500平方米旁边，这也是目前书店发展的一个趋势。

【趋势】

书店将领悟多种生活场景

在此背景下，书店将向什么样的趋势发展？

赢商网大数据中央发布的《mall里的文创业态正在发生什么？》报告显示，小资、白领、新中产阶层是文创消费的主力，而在购物中央的文创品牌中，书店品牌数量占比最高，占到26%，是购物中央最青睐的文创业态。
根据其2017年统计，2012年~2015年间进驻购物中央的书店数量年增长率为5%~7%，到2018年该数据将达9%~11%。
其所调研的60个样本购物中央中，已经有52个购物中央引进书店业态。

东大门方庭书店干系卖力人认为，郑州近3年韶光里，书店的数量飞速增长。
形态上变革多样，传统的书店便是卖书和借书这两种，现在的书店会根据位置和其他业态结合。
比如现在公民路上的新开设的反应馆书店，和智能机器人、3D打印、绘画油画体验等结合在一起，而东大门方庭书店则依据周边消费人群不同，开设有亲子项目。

一大型购物中央招贩子员见告河南商报，书店、餐饮、影院已经成为购物中央的三大标配之一，书店的进入让购物中央在无形中提升了一个文化层次，书店也可借助购物中央的人流量为自己招买卖。

“实体书店的体验性以及现在书店开辟出的多种休闲业态，是电商难以企及的，从整体上来说，未来实体书店的发展是向好的。
”该职员说。
（编辑 高予妍 戴晨曦）