从图新鲜到用实际行动支持虚拟偶像，再到消费带动与收入不对等争议，随着更多幕后内容浮出水面，对虚拟偶像规范化和康健化发展的呼声愈来愈高。
业界人士认为，不管是个人运营还是企业行为，虚拟偶像行业只有建立起权责尺度和行为底线，才能让人工智能等科技力量与文化代价真正“合体”，创造应有的代价。

起于虚拟 热于实体

虚拟偶像是由电脑图形化、AI（人工智能）、运动捕捉等技能制作而成的数字形象，一样平常具备人的外不雅观、性情、行为特色。
结合特定的人物设定、故事背景和兴趣喜好，虚拟偶像能知足多元需求。
可以说，虚拟偶像是基于虚拟现实和人工智能技能而发展出的新业态。

据艾媒咨询《2022年中国虚拟人家当商业化研究报告》，2021年中国虚拟人带动家当市场规模和核心市场规模分别为1047.9亿元、62.2亿元，估量2025年达6402.7亿元和480.6亿元，个中紧张的收入来源涉及娱乐、直播、视频等。

在目前海内最大的虚拟主播社区哔哩哔哩（简称“B站”），官方数据显示，2021年共有超过3万名虚拟主播开播，同比增长40％；腾讯则借自有游戏和动漫IP内容衍生虚拟偶像，打造出炫舞IP衍生的星瞳、王者光彩团队的虚拟男团无限王者团等；在视频领域，爱奇艺推出过虚拟人物选秀节目《跨次元新星》。

2020年，中海内地女虚拟歌手洛天依的直播首秀在线不雅观众一度达300万人，近200万人进行了打赏互动；2021年，虚拟偶像女团A—SOUL成员“珈乐”生日会得到197万元的营收额，创下当年B站单个虚拟主播的最高日营收记录。

情绪“变现”风险更低

“一开始只是闲了无聊去直播间看看才艺，后来逐步喜好上与你谈天，感到很温暖，来日诰日又是新的一天。
”在虚拟偶像的直播间里，这样的留言有很多。
跟真实主播一样，虚拟主播也需通过展示才艺、积极互动来保持热度，这也是虚拟偶像的基本功。

不管是直播还是代言，许多虚拟偶像背后都有真实人物，这被称为“中之人”。
“虚拟偶像的形状、人设都是经由打磨的，符合我们对空想偶像的期待。
”“00后”大学生阿依说，这种“人情味”是自己喜好虚拟偶像的主要缘故原由。

当虚拟人以独特人设和完美形象成为受年轻人追捧的偶像，情绪转化成市场号召力，其代价也得到更多挖掘。

对企业而言，虚拟偶像可以开直播、录综艺、拍电影，还能当客服、代言品牌，既可以创新营销载体和手段，又可以增值品牌无形资产，吸引年轻用户，商业前景十分广阔。
更主要的是，与真人偶像比较，虚拟偶像代言用度低，运营本钱也不高。
“他们可以有许多分身，24小时全天候在线，因辞吐不当、生活作风等问题‘翻车’‘塌房’的可能性小，大大降落了代言品牌信誉受损的风险。
”一位业内人士见告。

“在‘Z世代’成为消费主力的本日，虚拟偶像的涌现正合胃口，同时也为品牌IP授予了更多内涵和代价。
”中国政法大学知识产权研究中央特约研究员赵盘踞说。
业内专家也认为，虚拟偶像凭借在影视、游戏、直播等领域率先发展的履历，将影响力进一步拓展到更多运用处景，重构做事形态。

“不塌房”梦碎 轇轕声渐高

用户买单，上风明显，一边收成关注度，一边令品牌方和运营方满意，虚拟偶像彷佛为文娱等家当发展带来了一个完美选项。
但这是否意味着这个领域会一贯“顺风顺水”？从最近珈乐官宣“休眠”，浩瀚粉丝为“中之人”维权的情形看，“永不塌房”的噱头并非牢不可破。

珈乐的“中之人”称，事情期间存在人为报酬低、生活条件简陋、直播与演习强度大、被动态捕捉设备划伤未受公司重视等情形。
对此，A—SOUL官方账号则回应，珈乐“休眠”后团队4位成员的收入为“固定收入+奖金+直播（B站和抖音）总流水10%”，不存在霸凌、压榨情形。
随后，浙江省杭州市滨江区人力社保局对事宜进行调查后也回应：“未创造涉事企业存在克扣人为和强制签订劳动条约的情形。
”

除了“中之人”权责问题，业内人士还指出虚拟偶像吸引力虽高，但打造本钱不低，家当链下贱消费端发达，但上游技能端仍较为薄弱，技能运用还不足成熟。
“这种情形下，人设软弱化、形象同质化的问题会不断涌现，创意匮乏，就难以有效确立知识产权，终极影响长效发展。
”不少资深从业者表示。

代价定位待估 康健发展是本

虚拟偶像并非无懈可击，还需重视代价定位，打好行业根本，与场景和用户需求适配。
专家指出，要想乘风而上，虚拟偶像就要突出社会代价、丰富文化内涵、匆匆进情绪认同与共鸣。
通过“虚实结合”，建立起传统文化与新兴文化、小众文化与主流文化之间的沟通桥梁。

一方面，人设要想立得住、立得久，需充分肯定“中之人”运营的代价，对“中之人”合法权柄与职业操守进行规范。
干系企业也需加强自律，确保虚拟偶像参与的商业活动真实、合法、康健，确保干系内容产品的代价取向精确。
另一方面，政府干系部门需做好虚拟偶像市场调研，尽快完善干系法律法规，加强对该市场的规范管理，勾引家当在正轨上发展。

值得把稳的是，技能水平迭代和IP打造是关键。
虚拟偶像虽以“虚”立身，但若要长效发展，必须踏实根本。
要严格遵守法律法规，看重知识产权问题，更要做好内容把控和代价引领，确保虚拟偶像的言行规范，提升文化干系产品及活动的质量。
王 彬

来源： 中国文化报