编辑 | 董露茜

排版 | 新一

设计 | 诗宇

间隔BTS揭橥辱华辞吐已经由去靠近一个月，各类后续使得事宜依旧在不断发酵，大量粉丝、应援站脱粉转黑，且不断地有人挖出“BTS联名瓶装水为港独策反口号”“Big Hit公然将喷鼻香港、***、乃至海南及南海大片领土划到中国范围之外”等BTS及Big Hit辱华实锤。

作为韩国乃至全天下的大势男团，BTS此前风头正盛。
10月15日，BTS母公司Big Hit正式在韩国上市，上市首日的股价报27万韩元，是其IPO定价13.5万韩元的两倍。
早盘一度暴涨30%，至35.1万韩元，触及涨停。

凭借BTS在国内外的大得胜利，Big Hit也正在成为最值钱的音乐内容公司之一。
自2017年起，Big Hit的年净利润已凌驾于“三大”(SM、JYP、YG)之上。
2019年，其净利润更是远超“三大”的总和，发卖额也直逼“三大”之首SM娱乐。

SM、YG、BIG HIT、JYP近五年净利润比拟

放眼韩娱在中国的这二十年，SM曾是最先也是最成功地向中国输出韩流的公司。
SJ、东方神起的红蓝之争、EXO风靡亚洲的“MAMA可不可以请见告我，人为什么会......”在内娱创造了一个又一个属于SM的时期。
但随着以Big Hit为首的新兴韩娱公司的崛起，SM在韩娱一家独大的地位开始受到威胁。

中国曾经是韩娱输出最大的外洋市场，但随着2016年“限韩令”的颁布，加上选秀综艺催熟下内娱市场的迅速崛起，海内目前已经没有太多生存空间留给新一代的韩娱公司，这次BTS辱华事宜也将其原来就所剩不多的空间再度压缩。

正值Big Hit焦头烂额之际，10月26日，SM宣告时隔六年再推出女团aespa，并通过官方SNS等公开了旗下新女团aespa的logo***和宣扬照。

aespa组合，从左到右依次是GISELLE、WINTER、KARINA和NINGNING

组合名“aespa”的全称是“Avatar X Experience”，是“æ”和具有“两面”意思的英文单词“aspect”的结合，意在以“遇见另一个自我Avatar，开始全新天下体验’的天下不雅观”为根本，展现划时期的丰富多彩的活动。
官宣显示，aespa将在11月17日正式出道。

1 创新+科技，SM的长线布局

从偶像鼻祖H.O.T，到红遍亚洲的东方神起；从征象级的少女时期，到意难平的f(x)；EXO和Red Velvet接过接力棒连续开拓SM家族版图…每一个团体都是一代人的青春影象。
SM对付K-pop家当来说是奠基人般的存在，对粉丝来说更是一种情怀。

H.O.T

因此，在新女团预报释出之际，很多人都曾预测SM蓄力已久，定会打造一支传统的大型女团来帮助他们登顶，重现少女时期的辉煌。

然而，aespa女团终极以SM鲜有的四情面势亮相，且整体定位充满实验性、观点性，每个成员在虚拟天下中将有一个和他们对应的AI化身。

柳智敏与其虚拟形象对话

十月，李秀满在出席2020年天下文化家当论坛上首次先容并阐明了新女团aespa的观点：“组合除了有4名真人成员，还会有对应的4位虚拟成员，二者可以独立活动，也可联动展开互助。
aespa将超越现实天下和虚拟天下的界线，出身全新的、具有改造观点的组合”，他表示，这个女子组合将是公司第一个将人工智能(AI)与娱乐相结合的项目。

对付 aespa未来的发展，他也作出方案：“aespa出道后现实天下中的成员会像SM娱乐的艺人一样在线下展开活动。
组合操持通过线上、线下同时不同地，或推涌实际和虚拟天下互助的形式展开活动。
”

这并非是SM第一次踏足虚拟家当。
早在2016年，NCT DREAM的《chewing gun》中就已经开始运用虚拟场景。
2019年Red Velvet的《zimzalabim》音乐***也设计了全息虚拟形象。
这一次，为女团打造AI化身，更是冲破了真人与虚拟的边界，让SM推开了2.5次元的大门。

Red Velvet《zimzalabim》mv中涌现的虚拟大象形象

近几年，SM一贯在努力探究如何将科技与娱乐更好地结合。

2017年，SM与美国人工智能公司ObEN合伙成立了幻星有限公司。

今年4月份，SM携手韩国最大的门户网站、社交软件LINE的母公司NEVER共同推出Beyond Live演唱会流媒体做事。
在“Super M-Beyond the Future”演唱会中，舞台设有AR殊效，粉丝也可通过AR与Super M进行互动游戏。
据统计，超过75,000名付费不雅观众收看了Super M在Beyond Live上的公演，Super M的这场公演虚拟票务得到了超过200万美元的收入，相对可不雅观。
（回顾：虚拟天下的迪更好蹦吗？）

除了科技上走在前沿，近几年的李秀满也痴迷于玩观点。
2016年，SM推出带有实验性子的男团NCT。
在NCT的体系内，人数自由增减，且不设置人数上限，可以无限推出全新的小分队。

同时，SM在偶像身上注入更多的社会性。
Red Velvet《7月7日》的MV影射了“岁月号”沉船事宜；《Bad Boy》描写了两个女孩之间隐秘的恋情；《Rookie》则是批驳政客们愚弄大众。

NCT的“无限扩展”、Red Velvet的病娇少女，以及SM为旗下组合打造的看似岁月静好实则细思极恐的社会性MV，给SM增长了一枝独秀的特色感。

此外，SM的商业触角也伸向了偶像之外的其他家当，旅游、餐饮、线上娱乐、卡拉OK、时尚零售、影视制作，只假如和娱乐沾边的，SM通通不吝考试测验。

2 老牌偶像帝国的新时期焦虑

全面的发展方案、成熟的商业模式以及面向未来的经营理念使得SM曾经在韩娱市场中一骑绝尘：东方神起、Super Junior、Bigbang，EXO、防弹少年团、少女时期，韩流史上的登顶团中，SM旗下的占了大半。

但眼下，YG的Blackpink 出道至今拿下20个一位，MV在Youtube的播放量达历代女团第一，Instagram关注量历代女团第一，“福布斯韩国”2018、2019年排名第一。

BLACKPINK 《DDU-DU DDU-DU》MV在Youtube上播放量即将达14亿

BTS不仅经办韩国所有音乐类颁奖仪式、大赏的主要奖项，且凭借《Dynamite》首次登上21日Spotify“环球Top50”排行榜榜首，成为首位登上环球前50位的韩国歌手。

以Big Hit为首的新兴娱乐公司正在冲破原有格局，在瓜分亚洲本土市场的同时还打开了欧美一片天。

反不雅观SM，随着成员们陆续从军，靠EXO来坚持古迹的时期即将结束。
被SM寄予攻破美国市场厚望的Super M在去年成功上岸美国本乡俗行乐坛后也并没有收成预期的效果，首张迷你专辑MV上线YouTube后，比较于BTS首日最高七千多万、Blackpink五千多万的成绩，播放量仅800多万。

尚未培养出真正能替代EXO空缺的新团的SM，在偶像市场上的话语权正在明显降落。

回望过去，提及SM家艺人，“花田、人品佳、模范idol”是根本人设。
从SM出来的孩子，自带“根正苗红”滤镜，和国家领导人握手，与总统谈笑风生，全公司到世博会参不雅观是基本操作。

EXO-CBX陪同韩国总统文在寅访华

在SM的流水线上，策划制作环节向来看重于给艺人打造完美人设。
严密的流水线会培养艺人得体的举止、令人夸奖的礼貌与习气，同时也会削弱其本身的个性，使偶像变成“纸片人”。
在出道初期，一举一动，每一句话，都是经由公司润色的。
一个团体的每个成员会被授予不同的人设，有的有趣，有的高冷，但和本人真实性情并没有太大关联。

EXO的XIUMIN曾经在综艺《人生酒馆》上说过，EXO成员伯贤由于组合的设定并不能很多的展示其有趣的一壁，“EXO是有点神秘的设定，他本来可以在综艺里更有趣但他却要收着，不能展示太多。
”

鹿晗在EXO出道时的设定是可爱，初期多次在节目中被cue“玛丽莲萌鹿”的人设。
但由于与本身性情并不符合，鹿晗本人很抗拒在节目中被哀求“卖萌”，在团综《EXO’s showtime》中自己撕人设强调自己是“桑男家”（真男人），归国后更是在各大综艺中苦心重塑自己北京大男孩的形象，作为爱豆还非常爷们地承认了与关晓彤的恋情。

韩流之王权志龙原来是SM的练习生，但迷恋上与SM气质不合的Hiphop文化以及公司对付艺人的规训办法注定了他在SM施展不开。
练习五年后，他选择了跳槽YG，光鲜的个性与极高的艺术天赋也使得他与给予他最大自由与信赖的YG相互造诣。
在权志龙与以其为创作主脑的征象级男团Bigbang风靡亚洲的同时，也让YG自此跻身韩娱“三大”。

流水线化的培养办法并不适用于每一个艺人，过度塑造人设削弱了艺人本身的个性，原来鲜活的人物被雕刻成了一个个“人偶”；以人设示人也并非长久之计，戴着与自成分歧性情的假面终有穿帮的一天。

正值aespa热度飞腾之际，随着成员们干系的越来越多，画风彷佛也逐渐转变——“辱骂前辈”、“长相没有辨识度”、“未成年吸烟饮酒”、“私生活混乱”…

这还是人们所熟知的那个模范生工厂SM吗？

不但是aespa，比来，“aespa成员柳智敏疑似不尊重前辈”、“Red Velvet成员Irene耍大牌”、“EXO成员灿烈疑似恋爱***”等一次次地涌如今微博热搜榜上，一夕之间，SM艺人的完美滤镜被打出一个又一个裂痕。

当SM仍旧执着于神秘感却频频遭遇人设翻车，与此同时，华莎由于抛掉女艺人包袱在路边吃烤牛大肠过于有滋有味，结果无意中带货，使牛大肠在韩国一度脱销；BTS利用社交媒体高度曝光成员自身生活，匆匆进与粉丝联系；《Produce101》冲破大公司传统神秘路线，打造出全民参与养成型造星模式。

Mamamoo成员华莎在综艺《我独自生活》中牛大肠吃播名场面

我们逐渐创造，"大众年夜众不再想把偶像供上神坛，而是在养成系的体验中与偶像共同发展。
人们乐意为真实感买单，而不是守护着一个外表精美的瓷娃娃。
过度的人设感和所谓的“神秘感”彷佛已经不再适用于偶像市场，粉丝须要与艺人的交互性及参与度，“接地气”成为打造偶像新思路。

其余，过于看重塑造人设不仅给粉丝间隔感，也让艺人本身承担着巨大压力。
长期无法真实做自己，使普遍出道时年事较小的孩子们心里包袱沉重。
金钟铉、雪莉、泰妍、Luna，SM旗下艺人患烦闷症的并非个例，高压的事情和环境繁芜的韩国娱乐圈让佩戴着假面面具的艺人更加难以喘息。

3 韩娱公司百态，几家欢畅几家愁

从数据上来看，SM近十年净利率整体呈低落趋势，在2019年乃至首次涌现负值。

2010-2019年公司毛利率和净利率情形（来源：Bloomberg、招商证券）

有一部分缘故原由在于，科技上的投入与副业的投资在一定程度上增加了SM的运营压力。

只管主业副业都没有延续昔日的辉煌，新女团和旗下艺人身陷争议也对公司传统造星模式带来冲击，但要说其走向落寞也为时过早。

SM业务构造图

家大业大的SM，除了偶像团体Red Velvet和NCT撑住场面，还拥有头部主持人姜虎东李秀根以及阵容强大的演员部和体育经济部等。
只管净利润呈负数，年发卖额依旧节节攀升，新女团aespa也让人们看到了SM对人工智能科技的执着，以及对拉近偶像和粉丝间隔的考试测验，成本市场上SM的代价无需多言；

YG在2019负面***缠身遭受重创，后期靠Blackpink、Winner和iKON拉回部分丢失，近期透露的权志龙回归估量也将拉动YG股价增长；

韩国上市娱乐公司营收情形

Big Hit前期过度依赖BTS曾引发股东对未来盈利来源的质疑，今年5月收购Pledis（男子组合SEVENTEEN和nu’est所属社）一定程度上缓解了这方面压力，旗下新人组合***每次回归也在冲破自身记录；

JYP旗下女团Twice登顶，男子组合Got7粉丝忠实度高，新人组合ITZY和Stray Kids来势凶猛，整体拉动JYP股价升高，后劲儿十足。

几大公司稳坐头部位置，虽然K-pop市场早已不是三家独占，但Big Hit剧本并非大家能拿。

原来的三大潜力股Cube娱乐一度青黄不接，在2018年推出女团G-idle后让人重新面前一亮。
旗下男团Pentagon四年磨一剑，终在打歌节目斩获月朔位。
比较SM和YG在去年双双亏损，Cube净利润保持了正字。

FNC当家女团AOA经历主唱退团、队内霸凌争议之后热度大不如从前；郑容和所在的cnblue虽近日续约，时隔近四年再发专辑，剩下多少粉丝追随有待不雅观察；新女团CherryBullet2019年初出道，至今为止水花不大。

RBW旗下组合MAMAMOO可以说是近两年中小公司出身idol中闯出的一匹黑马，“实力派”加独树一帜的风格使组合成功跻身一线女团。
公司在去年业务利润达到51亿韩元，证明了其潜力之大。

总体来说，传统三大+Big Hit依旧会是未来几年的四大头部偶像娱乐公司，韩娱公司整体格局基本不会变。

而对付 SM 来说，模拟SNH48的无限扩展模式成效不佳，考试测验“意识流”的的Red relvet又曲高和寡。
迎着近两年虚拟偶像的热潮，懂得利用科技又终于重视起互动性的SM，这次将宝压在了这个从2017年就开始投资打造的2.5次元新女团身上。

新女团的虚拟形象设定可以很大程度上帮助成员匆匆进与粉丝的间隔，比如与粉丝AI谈天，乃至去粉丝家里作客。
人工智能和虚拟人物技能的加持，还会给aespa加上一层科技感“高等”滤镜。
值得光彩的是，Z世代下，向来以前瞻性见长的SM没有因循守旧，且将眼力投向了更迢遥的未来。

但终极，SM对人工智能科技的执着能否收到回报，女团AI化是否会更削弱偶像本身的“人”性。
在高速更新换代的韩国偶像家傍边，究竟谁将耸立不倒，谁又将黯然出局，还须要韶光来给出答案。

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