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荣耀赵明发起卡路里挑战，荣耀的轻松和小米的焦虑，为何会形成如此大的反差

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有人说：荣耀是轻松愉悦搞宣传，小米是剑拔弩张搞营销。

还记得雷军怒发冲冠怼荣耀“生死看淡，不服来干。”雷军的发怒，不仅仅是他一个人，小米的高管不同场合进行了怼。抱成了一团，众志成城。然而，赵明在一次采访中，面对雷军的怒怼，笑称“像古惑仔一样。”有人说，这就高下立判了。

于是，这一次赵明发起的“燃烧卡路里活动”，有人觉得荣耀是轻松愉悦搞宣传，小米是剑拔弩张搞营销。确实，这一次的卡路里的营销，确实惹得很多人的关注，包括一些知名人士的参与，将这项活动变的更为有意思。赵明这一手玩的漂亮：一方面宣传了荣耀的TOF镜头；另一方面也和健康***挂上了钩。

而另一头的小米，却被形容怼天怼地怼友商。都觉得小米一直在焦距，特别是小米2018年财报公布之后，小米在2018年Q4的销量为 2500 万部智能手机，较 2017 年Q4下降了 350 万部，比 2018 年Q3下降了 830 万部。于是，大家形容小米一直在焦虑中，小米Q4的销售情况的不理想，自然会让小米紧张。

荣耀现在的轻松是因为荣耀的追赶使命结束，已经独自打开了新局面；小米的焦虑，是小米如今正处于爬坡和转型的关键时期，如何让小米形成兼顾性能和价格的品牌，如何面对更为激烈市场竞争能依然稳固？荣耀和小米都在思考。思考的方式不同，自然会有不同的表现。

在2019年，是手机厂商关键一年，如何把握大市场环境，如何掌握消费者心理，这都是两者需要考虑的，不论哪种情况，我们都希望国产手机能够合作，多些有益的竞争，少些无益的竞争。

最近，荣耀总裁赵明在微博上发布了一段***，***中赵明亲自使用荣耀V20在办公室体验TOF体感游戏，希望大家在工作的同时也要经常“动起来”，顺便还艾特了搜狐张朝阳，一起参与#燃烧卡路里大挑战#的活动，同时基于荣耀V20 TOF的体感游戏又火了一把。

随后，搜狐董事长张朝阳、秒拍董事长韩坤等众多知名互联网公司的高管，以及湖南卫视主持人杜海涛也纷纷接力，在微博上晒出了自己体验荣耀V20运动的***，感觉#燃烧卡路里大挑战#像极了....前几年比尔盖茨发起的“冰桶挑战”。

当然，如此热闹的场面，网友们肯定也闲不住。喜欢吃瓜的网友在评论中“起哄”：“请友商老板来科普TOF无用论”。

这里说的友商自然指的就是小米，主要是因为最近这段时间，小米高管们的营销手段火药味十足。先是雷军的“生死看淡，不服就干”，随后卢伟冰跑到荣耀官博下求科普“3D美体是什么？你认为自己真的能瘦吗？”，接着王腾上演“科普”微博三连问，嫁祸友商不解释，反正就是怎么暴躁怎么来。

荣耀的轻松和小米的焦虑，为何会有如此大的反差呢？

究其原因，小米高管们集体“不服就干”的状态，既是给小米员工们打气，也是给资本市场信心。毕竟，赛诺数据显示，小米2019年1月已经跌入第二梯队，与第一梯队的华为、vivo、OPPO和荣耀销量差距正在逐渐拉开。

与此同时，小米刚刚发布年报，看似光鲜背后，实则危机四伏，营业额跟利润差距太大，利润转化率低，股价又是一路下跌，今年一来雷军的反应也看的出来，不淡定了，容易激动，老是“干干干”，也是实属无奈。

反过来看荣耀自2018至今，在通信、摄影、AI等多方面有着重大创新成果落地，以Link Turbo、TOF 3D摄影技术、智慧生命体YOYO等技术，引领行业创新方向，相应的，市场回报也是丰厚的。根据IDC数据报告，荣耀在2018第四季度就已经实现了国内市场TOP3的目标。

这就难怪不管小米怎么叫嚣，荣耀全体上下还都能如此气定神闲，在荣耀眼中小米早就已经不是对手。荣耀现在的目标是面向全球市场，开始与国际大牌们掰手腕，朝着全球TOP3进军。

当小米全体高层出动，四处迎战之时。荣耀高层却开启一轮“燃烧卡路里大挑战”活动。如此大反差，也反应出两个品牌如今的处境以及背后的挑战。

小米的焦虑

2018年小米手机在全球总体销量增长，但是中国区销量却极速下滑，被荣耀反超。2019年开年独立出红米，红米肩负对抗荣耀的使命，因而极其活跃，同时也期待做出一些成绩。另一方面，小米希望冲击高端市场，摆脱性价比的标签。然而小米9依然在原地打转，同时荣耀还没应付过来，vivo却也入局互联网性价比手机。而小米自身经营模式的原因，导致其热销机型小米9却供货不足，网上反响强烈。而如今小米又是上市公司，注定要为股东利益负责，小米能否良好运行并获利，是小米所要保证的，如此也逼得小米很心急。小米全体高层KOL化，看似热闹，其实背后却折射出他们的焦虑。

荣耀的轻松

荣耀诞生之初，就是为了阻击小米，如今已出色完成目标，在销量上超越小米。而从未来发展局势来看，背靠华为这颗大树，要技术有技术，要资金有资金。且人们对于荣耀品牌信任度也不断提高，未来发展是值得期待的。从近期看，荣耀v20虽然受到小米9的冲击，但是其已经在全球销量超过150万台，基本上完成预定目标了。之后还有荣耀20登场来反击小米，自然信心十足。荣耀如今是国内互联网手机的老大，其自然会重视小米，但是不会一直死盯小米，因为那座山如今已经翻过去了，现在是小米急切的想翻过这座山了。

小米高层每天怼来怼去制造热度的同时，也无形中增加了粉丝心中的戾气。荣耀反而发起运动，是一种积极向上的东西，倡导人们运动，与之正好相反。小米可以像荣耀一样，多宣传些正能量的东西，反而能提升品牌口碑。

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从心态看小米现在是慌了，怼天怼地，是为了掩盖自己的心虚。小米说白了唯一底裤就是所谓的性价比，要质量没质量，要研发没研发，要口碑没口碑。现在蓝绿iq荣耀四面楚歌，小米已经到了刻不容缓的地步了，只要销量持续不佳，投资者信心一没。小米就是第二个乐视了。我相信很快就能看到

感谢邀请，进入9102年，国内手机行业开始变味了，以前比较和谐的场面不复存在，而成了互喷互怼的大型闹剧场面。而最近比较多的就是小米高管不管是发布会还是社交媒体上的各种怼，以及其他手机厂商的互怼，当然这也少不了荣耀罗，就是方式不一样而已。

就在3月20日，荣耀的老赵发布了一条微博，在干嘛呢？玩游戏，用自家的V20 玩TOF游戏，嗨的不得了，这跟当前手机行业的氛围太不一样了。那么为什么荣耀和小米的表现差别这么大呢？

其实荣耀也有怼过其他友商，只是没有这么疯狂。那么为什么荣耀这么轻松？

一、今非昔比，已不是昔日的荣耀

进入2019年，上一年度的各项成绩都出来了，而荣耀的成绩已经说明一切。目前来看荣耀和小米已经没有差距，基本上都在一个层面了，简单来说也就是荣耀的体量已经大到不易动摇了，华为方面单一个荣耀品牌就已经可以和小米抗衡了。作为荣耀来说当然很轻松了，背靠大树好乘凉！

二、怼不等于营销

推广自己的产品有很多手段，而能达到最好的效果也有很多。小米和荣耀的营销却不在一个层面上。

说实话，小米的手段在短期效果上相当不错，可以很短时间里提升自家热度，同时也可以蹭热度。但是却不是很高明的手段，说简单一点就是“杀敌一千，自损八百”，而小米现在自己选择的这个局面来说是一家对多家，合围啊！

反观荣耀，至少高明一些，从侧面去宣传自家产品，不与小米互相纠缠，这样让自己处于事态之外，免得伤及自身，同时也不给小米继续纠缠机会。好比两个人吵架，一个从不开口，最后另外一个怎么吵下去？

三、使命不同

小米作为上市公司，要什么？要漂亮的财报，要高高的股票，还要大大的热度。那么这几个小米目前都没有，3月19日发布了18年年报，表面数据非常漂亮，但是从18年第四季度的下滑给这份财报蒙上了阴影，也给小米19年带来了更多的观望和不确定。3月20日不出意外，小米下跌4%，21日继续下探。足以见市场对小米的担忧。

那么雷老板最终要对投资人负责，投资人得赚钱，不然雷老板就不好玩了。而目前来看，雷老板也没有有效措施来应对当前局面，怎么办？只能“病急乱投医”。

作为荣耀方面却没有太大包袱，荣耀只要一直按当前局面走下去，再把国外市场做好，那么就完成了使命。

四、处境不同

“十面埋伏”可以说是小米贴切的状态，荣耀、OV都是小米的直接对手，可以说目前网上就是一对多的局面，“双拳难敌四手”。同时在技术储备、供货渠道等方面，都还是有差距。

简单来说，小米现在处境尴尬也危险，而荣耀则好很多，“枪打出头鸟”总是太高调不是好事。最后还是希望手机品牌多样化，有一个良性的竞争环境，惠及用户。

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