“媒体+大模型”覆盖***生产全过程

随着人工智能大模型的发展，媒体领悟进入多语种、跨模态领域的融媒体3.0阶段，即“媒体+大模型”发展阶段。

在国外，很多著名媒体机构借助人工智能大模型展开了干系运用。
2023年以来，路透社、彭博社等媒体已经将ChatGPT大模型运用于内容采集、数据剖析、内容制作、个性化宣布和受众互动运营等媒体场景中。
2023年8月，环球最大***媒体公司之一的***集团，成立了一个只有4名员工的“Data Local”部门，每周用人工智能大模型自动创建3000篇澳大利亚本地***。

在海内，许多媒体单位也开始利用人工智能大模型。
2024年全国两会举办期间，公民日报新媒体积极考试测验将人工智能大模型技能运用于融媒体产品制作中，推出一系列AIGC创意产品。
如创意微***《AI共创大片｜***》，一经推出便引发业内外强烈关注，总播放量超过4.6亿。

中心广播电视总台2023年7月发布成立“央视听媒体大模型”，这是首个专注于视听媒体内容生产的AI大模型，可根据内容提示创作文稿，自动天生标题、字幕、讲授、背景音乐并天生短***等。
2024年2月，中心广播电视总台推出中国首部文生***AI系列动画片《千秋诗颂》，打造出“诗词唱吟中，再现长安三万里”的视听盛宴。

新华社2023年7月发布了人工智能大措辞模型MediaGPT，在成都大运会宣布中，基于AI绘图和文本天生平台，制作发布了《AIGC：珍稀“宝贝”为成都大运会加油助势》，天生了具有表现力的内容。

除央媒外，地方媒体也纷纭与大模型企业联合开拓自己的专业媒体大模型，促进媒体业务升级。

浙江广电集团推出了“基于AIGC的‘Z视介’创作者系统”，创作了“AI眼里的五千年良渚文明”系列微记录片，得到同等好评。

浙江日报报业集团早早布局人工智能大模型。
其旗下的传播大脑（浙江）株式会社研发推出了“传播大模型”，可供应多模态检索、热点推举、实时资讯天生、文图互生等各种做事。

2024年2月，《解放日报》也推出了“浦师长西席·***魔笔”大模型运用。
打开这款运用，首先看到的是热点***列表，这是它对主流媒体最新宣布内容进行剖析后形成的***热点。
用户选择个中一个热点后，“***魔笔”会自动天生这一***的宣布视角，并匹配“解放日报党报不雅观点库”，然后基于“诗人·浦语”大模型2.0天生符合《解放日报》风格的***宣布内容。

大模型助力***业五大重点

人工智能大模型技能给***行业带来了有力的帮助，表示在多个环节。

第一是数据剖析。
人工智能大模型利用了海量数据，可以为***事情者供应有力的数据剖析，从而在选题策划环节供应***趋势和热点剖析。

第二是内容天生。
人工智能大模型可以天生文本、图像、音频和***等形态内容，还可以天生择要、文章，也可以天生策划大纲、采访提问等许多创意性内容。

第三是跨措辞音频传播。
德国《图片报》依赖AI实现跨措辞音频传播。
自2020年以来，该报每年发布4万篇语音文章，迄今已由AI语音回答了超过4500万个问题。
目前该报播客产品已能实现细腻、逼真、富有情绪的29种措辞转化。

第四是***精准分发。
人工智能大模型可以根据用户偏好天生个性化内容，通过剖析用户阅读历史、浏览习气、点击行为等数据，为每个用户供应定制的***推举，从而将过去的“人找信息”转向“信息找人”，实现了精准化传播。

第五是事实核查。
只管人工智能大模型在内容的准确性、真实性方面受到质疑，但它可以通过数据演习后自动对信息进行事实核查，帮助***事情者核实信息的准确性。

大模型可能引发的问题

人工智能大模型技能在***领域带来的变革是令人振奋的，但万事有利有弊，它也可能引发一系列问题。

第一，可能制造虚假***。
人工智能很随意马虎对音频、***和图像等进行深度假造，假***“有图有原形有信源”使得***真假难辨。
2023年5月，一张显示五角大楼附近地区发生爆炸的图片在社交网络上疯传，多家媒体推特账户也分享了这张图片，引起美国股市震荡，但是后来创造该图是由AI天生的。

第二，可能引发知识产权轇轕。
Sora等AI技能在快速天生大量***内容方面的能力也可能导致知识产权轇轕增多。
例如，美国《纽约时报》在2023年12月曾起诉OpenAI和微软，指控它们未经容许利用该报数百万篇文章来演习谈天机器人。
此外，在人工智能大模型天生内容的著作权归属和任务问题上也存在法律争议。

第三，可能对个人隐私造成威胁。
在***传播过程中，人工智能大模型须要搜集、剖析和发布各种信息，个中包括个人信息，一旦信息被盗取或透露，将对个人隐私和安全造成威胁。

第四，可能造成“信息茧房”问题。
人工智能大模型的信息分发以用户的个性化需求为导向，随意马虎导致受众视野窄化和不雅观点极化的“信息茧房”，局限个人知识面拓展。

推动“人与AI协同生产”

为了应对人工智能大模型对***行业带来的寻衅，***机构需建立全流程管控机制，确保合理卖力利用。

包括加强内容的准确性和真实性。
媒体应利用前辈工具提高内容透明度和可信度，识别和过滤虚假或误导性内容，保护用户免受不良信息影响。
媒体还应采纳严格的安全方法，加大数据的安全和隐私保护，包括加密敏感数据、限定数据访问权限、监控数据流动等，确保用户数据得到充分的保护和处理。

人工智能大模型不可能取代采编职员，采编职员在***领域仍旧不可替代。
比如，人工智能大模型无法进行实地宣布，无法得到独家***，无法亲自经历地采写***，它只善于加工和处理已有信息。
再如，人工智能大模型缺少人类的思考能力、人类的情绪，无法像一样写出有深度、有温度、人性化的***宣布。

只管如此，人工智能大模型还是会对采编***事情者造成冲击。
在智媒体时期，采编职员如何才能用年夜大好人工智能大模型来为***业务提质增效？

一是加强新技能素养和人机交互能力。
采编职员须要理解如何与机器有效交互，以实现最佳的协作效果。
北京师范大学***传播学院院长张洪忠认为，今后应扮演一个主要角色——提示工程师。

二是保持批驳性思维与独立思考能力。
虽然人工智能大模型在数据处理和***写作方面表现出色，但在批驳性思维方面仍有不敷。
因此，采编职员须要强化自己的批驳性思维能力，以便对人工智能天生的内容进行必要的甄别。

三是加强职业伦理和代价不雅观。
***事情者须要确保***内容的真实性、客不雅观性和公道性，这哀求和编辑在人机协同中保持精确的代价不雅观。

随着人工智能技能的快速迭代升级，可以预见，人工智能大模型将为媒体生产和传播带来革命性的变革。
2024年政府事情报告首次提出开展“人工智能+”行动，对此，媒体机构要积极行动起来，只有充分利用新技能手段，冲破传统生产范式，从内部不断变革和重塑生产流程，同时提升一线采编能力，坚持强化原创与深度宣布，在人机协同的共创环境中实现人机各展所长，才能在爆炸式的信息年夜水中凸显自身的竞争力和影响力，逐渐从“以人为主体”的***生产模式转向“人与AI协同生产”模式，从而实现质的变革。

（作者：秦军、张铭 单位：浙江日报社、浙江工业大学）

来源： 中国***出版广电报