湖南长沙居民谢禾（化名）见告《法治日报》，因商家宣扬其所卖的药品有“降血糖奇效”，其近日在网上高价购买了一款名为“百日逆糖神药”的降糖产品，根据解释书服用一段韶光后，没有疗效不说，病症还加重了。
“所谓‘神药’，只是商家忽悠消费者购买商品的套路罢了。
”

谢禾的经历并非个例。
近日调查创造，一些电商平台医药专区及社交平台上频现“神药”广告，从减肥到调节免疫力、从缓解疲倦到改进就寝，一些商家浮夸治疗效果，不少人特殊是老年人听信商家宣扬购买所谓“神药”，轻则丢失钱财，重则延误治疗。

国家市场监督管理总局前不久通报了去年打击“神药”“神医”广告违法案件数据：2023年，全国市场监管部门共查处“神医”“神药”广告违法案件9572件，罚没1.25亿元。

受访专家指出，“神医”“神药”广告近年来涌现新的传播趋势，从原来的传统媒体传播扩大到电商平台、社交平台、短***平台，传播手段更多样，受众面更广，监管难度更大；需进一步强化监测技能、压实平台主体任务，保障"大众用药安全，消费者也该当擦亮双眼，增强辨别能力。

广告天花乱坠

肆意浮夸疗效

谢禾今年58岁，患有高血糖，平常靠吃药坚持血糖。
3个月前，她在某电商平台直播间看到商家正在发卖一款“神药”，流传宣传“按照我们的调理方法”可以“助你百日逆糖”。
“万一有效果呢”，抱着试试看的心态，谢禾支付4万余元购买了3个疗程的药。

收到药后，她按照解释书上的服用方法吃了一段韶光，去医院检测创造，血糖值反而比原来更高了。

“花了钱，不但没有效果，还延误了治疗韶光。
”谢禾直言自己被坑，目前正在找商家讨要说法。

北京市民刘同（化名）也有过类似遭遇。
他前段韶光带状疱疹复发，身心都受到折磨。
一次刷短***的时候看到主播正在极力吆喝自家产品：“绝对有效，不但能治愈带状疱疹，还能让你免受神经痛后遗症”。
刘同下单买了一瓶，涂抹一星期后也没任何效果。

在某短***平台看到，有主播在带货***和直播中浮夸宣扬，流传宣传自家产品“包治百病”；有主播称“这个产品不管得什么病都能治”，直播间背景内容为“万能针，治疗神药”。
还有主播自称残疾人、癌症患者等，辅以“神医”加持，以博取不雅观看者的同情和信赖。

在某电商平台，时时看到一些用红、黄、蓝等鲜艳字体和背景突出“根治”“殊效药”“专用药”等字眼的“神药”广告，在药品先容详情或宣扬图片中浮夸药效。
还有商家利用笔墨游戏打擦边球，用“神器”来形容药效，将殊效药的“效”用“傚”来替代，只提“殊效”不提“药”，或用“拔除”“断根”等替代“根治”，并将“根”字更换为“哏”或“垠”等。

“治执拗灰指甲，建议先买一盒”“日本殊效，一粒祛痛风”“80岁不失落眠，国药对症，一次治到位”……把稳到，这些商品销量达数千件乃至上万件，评论区好评不少。

值得把稳的是，还有部分商家以入口独特配方为噱头浮夸疗效，比如泰国本土版五蜈蚣标止咳丸“快速止咳”，泰国秘方痛风膏“真的管用”，美国入口养肺胶囊“吃一堆如吃一粒、比槲皮素好30倍”等。

平台审核不严

违法本钱较低

北京市中闻状师事务所状师杜秀军常年关注医药领域。
他指出，这些“神药”广告涉嫌违反广告法、药品管理法、消费者权柄保护法等一系列法律法规，严重的可能构成刑法规定的造孽行医罪，生产、发卖、供应假药罪，生产、发卖、供应劣药罪等刑事犯罪。

“违法主体呈现多样化，医疗机构、医药企业、社交平台等均有涉及。
”杜秀军说。

为加大对违法广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的查处力度，去年国家市场监管总局印发《市场监管总局关于踏实做好广告监管领域行风突出问题排查管理事情的关照》，组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动；今年4月，国家市场监管总局印发事情方案，自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，进一步从严查处“神医”“神药”广告，重办借康健科普等形式变相发布医疗、药品、医疗东西、保健食品广告，严厉整治在广告中伪装专家或者名医开展宣扬、未经审核发布干系广告等违法行为。

受访专家认为，只管近年来专项行动频频开展，各种“神药”广告却难以拔除的缘故原由在于，利用违法药品广告追逐更大利益是部分药企及药品代理商的常用手段，对其而言，威慑力紧张表示在医药违法广告的罚款上，若违法本钱不敷以将其打痛，则威慑力不敷。

“目前监管紧张依赖传统的行政监管、司法军队，这支军队按照行政区划有固定的统领权限。
可网络具有跨地域特色，很难界定商家违法行为该当由哪个行政区划卖力。
加上监管部门人手紧张，专业素养参差不齐，导致取证、司法存在困难。
”中国政法大学医药法律与伦理研究中央主任刘鑫说，此外，现实中广告用语变革很快，存在海量且相对暗藏、散发的违法广告，现有的法律法规无法完备覆盖全部的广告形式，导致打击此类造孽广告的法律武器不敷。

在刘鑫看来，平台审核管理不严，投诉处理机制不健全，也给一些不法企业钻空子的机会。
目前网络信息繁杂，如果平台不能把好关，单靠行政部门监管，难度很大。

刘同对此深有同感。
他投诉干系商家后创造，平台对入驻商家的违规行为惩罚力度不足，处理投诉流于形式，他还创造有些店铺连卖药的业务执照都没有，可依然能在平台上经营，销量还不低。

有平台干系卖力人见告，其所在平台也制订了医疗东西行业发布规范，哀求入驻商家不得发布含有虚假、浮夸宣扬的内容。
若违规，平台有权视情形对违规商品或店铺采纳限定方法。
可入驻平台的店铺、商品数量太大，交易太多，若是纯挚依赖算法审查，难免就会涌现遗漏。

创新监管方法

加强资质审核

目前针对违法医疗广告的惩罚，紧张是依据广告法和《医疗广告管理办法》等干系规定。
有业内人士指出，《医疗广告管理办法》自2007年修订施行，当时的医疗机构以国有公立医院为主，广告发布形式也以传统媒体广告为主。
时至今日，干系规定已跟不上如今医疗广告的发展形势；建议加快《医疗广告管理办法》的修订，以适应违法广告涌现的新形式，同时加大对违法广告的惩罚力度，增加违法广告本钱。

刘鑫认为，监管部门需不断创新监管方法，及时更新“广告语禁用词库”。
当下一些监管是有人举报才进行，属于应答式司法，短缺主动出击的动力和能力。
如果能在监管方法上有所创新，监管范围能及时知晓，对付医药康健领域的违法广告，基层司法部门可能就会有更多作为。

“现行法律法规对付平台连带任务有干系规定，但过于模糊。
在此背景下，干系部门应该盯牢属地第三方平台，让其加强对入驻商家的合法资质审核和管理，强化平台在产品召回、风险处置和监督检讨中的合营责任，比如可从开放数据接口等方面支持干系部门，还可以充分利用大数据和人工智能技能，快速高效识别筛查过滤大量广告信息，加强对网络平台上传播的造孽广告的打击。
”刘鑫说。

他还建议，科学事情者要主动给公众年夜众加强科普，让伪科学没有立足之地，可以考虑将科普上升为科学事情者的法定义务，同时出台干系政策或褒奖方法，勉励科学事情者开展更多科普事情。

杜秀军提出，可以加强跨部门、跨地域协作，整合网信、工信、公安等网络监测资源，强化对医疗领域广告的审查，提高违法本钱和联合惩戒力度。

对付消费者而言，提高辨别能力至关主要。
北京某三甲医院一名主治年夜夫见告，其科室每年都会接诊数十名滥用药物的病人，一些患者病急乱投医，利用身分不明、来源不明的药物导致身体受损；乃至有患者听信“神医”隔衣扎针的方法，涌现大面积传染引发重症。

“要加大合理用药的宣扬力度，向公众年夜众遍及医学知识，增强其安全用药意识和认知度，以及对康健广告的辨识能力。
”上述主治年夜夫说。

刘同也结合自己的经历提醒道，凡是听到“包治百病”“一个疗程到位”“××传人医术高明”“成功率99%以上”等话语，一定要擦亮双眼，辩证判断，切莫轻信。